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昆仑决打造手机搏击王国 制作APP涉足移动领域

3月31日,昆仑决发布了ios系统的3.1版本,这款中搜与昆仑决联手打造的app在筹备、上线个月的时间里,已经以国内首个移动搏击运动中心的定位而得到了市场的认可。大昆仑决,一个手机上的搏击王国正在迅速崛起。

2012年的又一届奥运会后,2013年是体育消费的小年,2014年对体育消费品来说是又一场盛宴,但对体育赛事们来说情况只会比2013更差,因为他们要努力向粉丝们阐述一件事:为什么不选择看世界杯?因此,2013年来至今,每个职业体育赛事都更有紧迫感,都更盯紧自己的口袋。F1中国站为至今还没有盈利而有些焦虑;中网认为自己盈利了,但上座率依然有提升空间;斯诺克中国赛刚刚由丁俊晖夺冠,曙光终于来了。2014是自由搏击这个对抗类项目王者进入中国的第十年,但十年后它仍处在一个尴尬的境地:赛事是职业化的商业赛事,运动员是体制内的国家运动员,正因如此,对自由搏击行业来说观众的目光意义更加重大,生存问题更加紧迫。自由搏击在2014年需要勇敢地搏击一番。

搏击在移动互联网知道自己需要一搏的自由搏击赛事节目青海卫视《昆仑决》在2014年元旦开播,此时他们放眼全国,同类不少,有绝对品牌价值的不多,而且全行业的生态并未建立。显然,同行们在前面的努力已经证明自由搏击仅仅在电视平台不能解决问题。电视似乎有大量观众,但这些观众需要经过惨烈的争夺,不仅仅是和四大满贯、英超NBA,更需要和非诚勿扰、爸爸去哪、中国好声音争夺观众的遥控器。而且电视不能提供足够多的时间给自由搏击们介绍来龙去脉,做精深的市场培育,电视只要最精彩最能给予收视率的那一部分。于是摆在《昆仑决》面前的第一道题是:除了电视,还要在哪里一搏?雷军的风口猪理论给了他们启示,先找找近几年什么最火。《昆仑决》主创姜华告诉记者:想到这时他下意识看了看自己的手机,顿悟般想到:《昆仑决》要上智能手机!

着眼全行业姜华这时有两个选择:打造一支团队,自己做APP抑或找家技术服务商外包做APP。关于功能,姜华有些茫然,之前没有任何范例可循,暂时能想到的只有赛前显示比赛日程、赛后上传比赛视频。“现在想来有些幸运,合适的时间遇到了合适的人。”姜华颇为感慨。他在合适的时间遇到了中搜创始人陈沛,为他指出了第三条路:在一个大平台下共建属于自由搏击的行业信息平台。不仅仅把眼光局限于自己,而做全行业的信息整合者,这个期望姜华过去也曾有过,整个自由搏击项目能够在中国家喻户晓,整个行业的业态能够完全走上正轨,《昆仑决》也就能家喻户晓,实现品牌价值。更现实的说,如果把眼光仅仅放在《昆仑决》本身,那么新APP的用户将只有《昆仑决》自身的观众、粉丝。而如果做成自由搏击全行业的信息获取平台,那么喜欢自由搏击的人们都将下载使用,再在其中宣传自身,将事半功倍。但在他的想象中这是一个没有几百人团队和几百万资金就无法想象的大计划。现在有人说能够提前帮他打造手机上的搏击王国,这自然令姜华兴奋异常。于是,仅仅三天的沟通后,《昆仑决》和中搜达成合作协议。

手机上的搏击王国让姜华短时间内决定签约的另一个重要原因是中搜制作APP的时间,签约短短两个月,《昆仑决》APP已经更新到了3.1版本。而其他技术提供商给出的最快时间都超过了半年,半年后昆仑决赛程已经完成了一半。更令《昆仑决》惊喜的则是功能本身,他们甚至没有排一个专人运营,所有关于自由搏击的新闻、博客、论坛、微博、图片、视频等等不同信息就会自动分门别类的呈现在《昆仑决》APP中。“中搜是以云服务模式打造了《昆仑决》手机APP,事实上它也可以理解为一个自由搏击行业的移动搜索。”中搜的《昆仑决》项目负责人解释。事实上,能让所有与自由搏击真正相关的信息全部进入《昆仑决》APP,且全部自动分类呈现,《昆仑决》团队也贡献了自己的知识、经验,帮助中搜构建搜索条件和限制,中搜提供的是平台及技术,双方已经是合作伙伴的关系。因此,陈沛才会将这第三种方式成为合作构建。同时,昆仑决APP事实上也在和其他用户手机中的APP竞争,竞争的武器就是用户体验及产品功能,武器约精良才能被用户经常激活和使用。在昆仑决App中,用户还可性化设置喜欢的网址导航,甚至订阅自己感兴趣的话题、下载自己喜欢的移动应用。不难发现,中搜已经使《昆仑决》潜移默化的接受了一些互联网思维模式:研究用户和服务用户,在产品没有盈利时,会先推出吸引用户的“馅饼”。实现核心诉求和用户价值之后,《昆仑决》已经在新版本APP中添加更多专属于自由搏击王国的版块:票务、教学、竞猜等等。更重要的是他们已经开始“造星”,在《昆仑决》APP中着重介绍拳手、搏击明星,这也是把电视媒体不耐烦呈现的铺垫过程搬到了手机端。

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yabovip2010

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